Enjoy the market

Da ormai due anni si sta inserendo gradualmente nell’ottica di Mrktg un’unconventional strategy orientata prettamente al far conoscere un prodotto incuriosendo e stimolandone l’attrattività.

Un esempio è la strategia che Pirelli ha proposto l’anno scorso e a cui quest’anno è riuscita a dar more - pratical - sense.
Nel 2006 ha dovuto cercare di consolidare questa strategia con una promessa di seguito assicurato.
L’intento era solo quello di creare l’abitudine e di istruire l’osservatore a percepire il bisogno e farsi coinvolgere dai messaggi.

Nel 2007 , invece, punta su una strategia molto più accattivante preposta per far appassionare il cliente (non solo affezionare), per proporre una vera applicazione a quella che è il suo motto da quasi 10 anni e soprattutto per confermare il raggiungimento degli obiettivi dell’anno passato.

D’ora in avanti, infatti, il cliente si aspetterà un film a promotion della Marca e si aspetterà di restare stupito da questo. E’ sicuro.

Con questo video la Pirelli, nonostante abbia in un certo qualsenso esagerato in pomposità, scene fuori tema e camuffando prestazioni delle vetture (mi riferisco a quelle delle macchine della polizia che riescono a superare in velocità la Lamborghini….assurdo…) è riuscita a creare un fenomeno. Fenomeno ricalcato sulla stessa scia dalla BMW con un tentativo di film proposto dall’ormai Madonniano Guy Ritche in compagnia della mogliettina come protagonista affiancata dal veterano Miami Vice Clive Owen.

A mio parere un pò maldestra e troppo pulp come promotion, ma sicuramente da un’idea delle potenziali prestazioni della macchina… anche se in tutto questo….non si capisce bene qual’è il messaggio che si vorrebbe far trapelare dal film…

Il finale è ironico, ma anche questo completamente scollegato dall’automobile… se non da rapporti causa-effetto…

Insomma, la macchina non è un nuovo modello in promozione, si percepisce solo la velocità e il ritmo che caratterizzano BMW, vediamo Madonna rimbalzare per 10 minuti all’interno dell’abitacolo…. a mio avviso non è particolarmente centrata….

A questo punto ci si aspetta che molti altri Marchi rinomati intraprendano la scia film-producer-promotions, ma sarà davverò la tattica giusta?
A mio parere dovremmo lasciar ogni merito a Pirelli di questa attività e dirigere nuove potenziali attività di sponsoring con a supporto un diverso tipo di canale, sempre indiretto ma diverso.
Si finirebbe per diventare solo una “copia” dei messaggi Pirelli e a garantirle un maggior world-of-mouth supportato dal richiamo spontaneo apportato da pubblicità de generis proposte da suoi competotors.

:: Visionary Mrktg ::