Enjoy the market

Claudio mi segnala via mail la nuova campagna Diesel che in occasione del suo 30esimo compleanno ha deciso di realizzare un video virale stile pronografico anni 70, pero’ SFW, del tutto non convenzionale che ha sollevato non poche perplessità nella sottoscritta.

In linea di principio non si può negare sia una campagna del tutto innovativa sotto diversi punti di vista, sia dal lato della realizzazione sia dal lato dell’ideazione del video stesso.

Dall’altro non riesco assolutamente a capire cosa questo c’entri con il prodotto: è del tutto scollegato dal brand, non richiama in nessuna parte la storia Diesel, nè tantomeno riesce ad attrarre un target definito di utenza.

Se infatti dal lato umoristico e meno serio il lato “poco decente” del video potrà attirare i molti, dall’altro il rifiuto immediatamente successivo alla visione del video produce un mancato passaparola che uccide il buzz dell’evento.

Siamo sicuri che per il buzz possa essere davvero efficace sfruttando la componente “Sexy”?

A voi la visione!

Nel caso non si vedesse per problemi legati alle autorizzazioni di YouTube, è visibile al seguente link
http://www.break.com/usercontent/2008/9/Diesel-SFW-XXX-577249.html
 

 La campagna è visibile al sito internet http://www.diesel.com/xxx 

Il video è a supporto dell’evento che Diesel ha organizzato promuovendo una serie di party che avranno luogo contemporaneamente in 17 citta’ in tutto il mondo l’11 Ottobre 2008.

Tra gli sponsor dell’evento di Milano:

Radio DeeJay

All Music

Absolute Vodka

Che ne pensate Voi? Credete nel successo che avrà questa campagna? Sono davvero curiosa di avere la vostra opinione