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Non si può certo dire che Roberto Cavalli sia uno che la moda se la beve, ma che addirittura vestisse le bottigliette della Coca-Cola light… chi se lo aspettava!

In occasione della settimana della moda per un periodo che si prolungherà fino a Dicembre 2008 le bottigliette Coca-Cola Light verranno distribuite con un bel vestitino firmato Roberto Cavalli.

Lo stilista confessa di aver optato per tre differenti stili per le bottigliette Contour «perchè le donne si ricordino di far emergere la parte più autentica ed unica presente in loro»… e non come noi stupidi potremmo pensare per vendere il triplo collezionando i tre modelli Giustamente le fashioniste (che non nego in buona parte mi rappresentino) avranno il diritto se sentirsi più pantere, zebre o tigri nel bere la loro coca cola light, no?

Il direttore Marketing Coca-Cola, Cristina Santucci, commenta l’istinto irrazionale femminile dichiarando che «in ogni donna c’è una particolare scintilla che la rende unica, che emerge in maniera inaspettata ogni volta che si segue il proprio istinto, e lascia spiazzato chi sta a guardare». Su questo sono perfettamente d’accordo… ma ancora non mi ha convinto che non ne hanno realizzati tre differenti modelli per vender di più.

A mio avviso la scelta di crearne tre differenti ha un duplice obiettivo:

- il target del “collezionista” ne acquisterà tre perchè non potrà astenersi dal possederle

- sul target legato alle fashioniste ( permettetemi l’uso del neologismo) avrà invece un triplice effetto:

da un lato permetterà loro di scegliere quale acquistare puntando su attributi irrazionali della loro fase di acquisto, dall’altra darà un senso di abbondanza che permetterà anche alle ragazze più pigre di poterne acquistare in libertà e senza particoalre fatica. E poi l’ultima, l’aver scelto la Coca-Cola light. Non la Coca-Cola con le sue 30kCal/100ml. La Coca-Cola Light. La versione light, che ti permette di non ingrassare. Che ti permette di continuare a sfilare senza metter su un grammo a causa della tua sete incontrollabile.

Nonostante per Cavalli non sia un ottima presentazione a mio avviso associare il suo nome alla Coca-Cola Light (la coca-cola classic style non entrava nella veste? O era una 44 italiana = 46 tedesca?), dall’altra permette alla Coca-Cola di far leva sul pubblico femminile ossessionato dalla taglia o comunque più “trendy-visione” rispetto a quello comune della Classic style.

Io per prima acquisto Coca-Cola light, e la preferisco sia per il minor contenuto calorico (anche se non lo confesserò mai), sia per il gusto che io trovo differente e migliore rispetto alla classic, ma è innegabile che le statistiche di acquisto rivelano che più del 75% delle consumatrici Coca-Cola con età compresa tra i 15 e i 30 anni sono prevalentemente indirizzate verso la versione Light e Zero del marchio.

E allora? Continuiamo a credere che l’han fatto per permetterci di tirar fuori la nostra parte migliore in fase di acquisto o è per colpire meglio il loro target proponendo una limited-edition dello stilista preferito da tutte le ragazze?